去年口红销量下滑近半,这是什么原因导致的?

〖壹〗、口红销量下滑主要受市场需求变化 、消费者心理转变及竞争加剧影响；可通过产品创新、提升质量
、优化营销策略、改善服务体验等措施促进市场好转。口红卖得不好的原因市场需求变化：随着时代发展 ，消费者的需求日益多样化，单一颜色 、单一质感的口红已难以满足当下消费者对于个性化和定制化的追求 。

〖贰〗
、不过
，同样是因疫情戴口罩，据某化妆品公司的业务经理透露 ，虽然口红的销量下滑严重
，但同期彩妆的销售整体还是上升的，尤其是眼妆单品的市场是非常火热的 ，所总体还算是有失也有得吧。其实
，因为疫情戴口罩导致的嘴部化妆用品的销量下滑，虽然有碍经济发展 ，但对有生育需求的家庭来说却未尝不是一件好事
。

〖叁〗、口红的产量降低其实对于口红行业来说
，他们的口红销量之所以会严重下滑，就是因为在疫情期间的时候 ，很多的员工都被要求居家隔离
，不允许上班，如此一来就导致口红的产量变得很低 ，这样以来自然会导致口红的销量严重下滑。

〖肆〗 、我国口红销量下滑近半，造成这种趋势的原因主要是疫情的发生 。2019年末
，突如其来的一场全球疫情引起了人们的恐慌
。随着疫情的不断蔓延，减少与人沟通交流成为了大家心目中的一大准则。于是出门标准配置从口红 ，变成了口罩
，因为口罩可以隔绝预防很多的病毒传播 。

〖伍〗
、但2020年口红销量下滑，并非经济向好 ，而是口罩的物理限制优先级高于经济因素
。消费行为转变：疫情导致收入预期不稳定
，消费者更倾向储蓄或购买必需品，而非非必需的彩妆产品。即使购买口红 ，使用场景的缺失也降低了复购率 。

直播预告|如何解锁绝美的口罩妆?

〖壹〗、直播核心内容：解锁绝美口罩妆口罩妆的必要性疫情期间
，口罩成为日常必备品，但长期佩戴易导致憋闷 、呼吸不畅及化妆问题（如脱妆
、花妆）
。许多人因此放弃精致妆容 ，但口罩实际可遮挡部分面部瑕疵
，一个精致的口罩妆能显著提升颜值，维持都市丽人的精致形象。

〖贰〗、首先打开手机上的设置 ，如下图所示 。然后在设置界面，点击面容ID与密码
，如下图所示
。接着在打开的页面中，输入苹果手机的锁屏密码。接着在面容ID与密码界面 ，点击设置替用外貌 。根据提示点击开始使用。这时可以戴口罩进行第二次面容采集
，才几万抽
。这样戴口罩就能让苹果面容解锁。

〖叁〗 、进入设置：打开设备“设置 ”应用，选取“生物识别和密码”选项 。录入面部数据：点击“人脸识别
” ，根据屏幕提示完成首次面部数据录入（建议摘下口罩
、眼镜并保持素颜状态）
。开启戴口罩解锁：在人脸识别设置界面中找到“戴口罩解锁”选项
，滑动开关启用功能。

〖肆〗、新增口罩解锁功能支持佩戴口罩时解锁手机及支付，比指纹支付更便捷 。通过眼部特征认证 ，需注视屏幕
，结合华为Mate50 Pro的3D结构光技术，提升安全性
。支持录入眼镜或妆容 ，适应不同使用场景
，尤其方便女性用户化妆后解锁。相机优化提升相机稳定性，优化部分场景拍照缩略图及照片的显示效果 。

〖伍〗 、/4首先准备一个口罩 ，普通或者N90都行，口罩对折后剪开（N90可以直接折起来）2/4下面用半只口罩的耳绳挂在耳朵上
，用手捏住口罩偏向下巴位置的小部分，拉至半掩状态
。（注意口罩尽量要遮住半边鼻梁）3/4准备好以上步骤后 ，保持半遮面状态
，开始设置FICE ID。

美妆企业业绩下滑?聚焦疫情对全球美妆行业的四大影响

疫情对全球美妆行业产生了多方面的影响，主要体现在以下四个方面： 产品品类转变 彩妆和香水需求锐减：由于居家办公、保持社交距离和日常佩戴口罩 ，消费者对彩妆产品和香水的需求大幅下降 。例如
，全球高档香水销售量暴跌三分之一甚至更多，唇部产品销量较去年同期下降了59%
。

这些公司裁员的主要缘由是业绩不佳 ，急需降本增效。例如
，资生堂2023年经营利润同比下滑36%；雅诗兰黛集团最新一季度净利润同比下滑5%，营收和净利此前已多个季度下滑；美体小铺则已进入破产程序 ，美国
、加拿大和法国的多家门店关闭 。

业绩下滑的综合原因短期冲击与长期矛盾叠加：疫情是短期外部冲击
，而过度依赖高毛利商品、服务体验下降 、竞争对手崛起则是长期积累的经营问题。两者叠加，导致屈臣氏在疫情期间业绩下滑幅度远超其他市场（如西欧市场同比店销售额仅下降7%）
。

业绩下滑：今年以来 ，受疫情反复
、物流受阻、市场不确定性增加打击消费积极性等因素影响，化妆品行业普遍承压。丽人丽妆一季度营收15亿元
，同比下降34%；归母净利润12657万元，同比下降75%；扣非归母净利润11760万元 ，同比下降705% 。

欧莱雅和雅诗兰黛在疫情影响下业绩波动
，但中国市场表现强劲，支撑其校招计划持续推进
。两大美妆巨头2021年校招流程各有特点 ，均重视中国市场潜力
，校招规模未受全球业绩下滑影响。

行业背景不利行业整体低迷：2020年以来，受疫情 、俄乌战争等多种因素影响 ，化妆品行业受到冲击 。2022年1 - 7月份
，化妆品类零售总额为2161亿元，同比下滑1%
。化妆品代运营企业也受到波及 ，日子不好过。同行表现不佳：几大化妆品电商运营商股价跌跌不休
，业绩下滑明显 。

疫情之下,彩妆产品都出了哪些奇招?

〖壹〗
、以下是一些妆产品和奇招： 防护型妆产品：很多品牌推出了具有防护功能的妆产品，例如具有防晒效果的粉底液或防蓝光的BB霜
。这些产品既可以保护皮肤免受紫外线和电子产品辐射的伤害 ，又可以提供一定的遮瑕效果。 抗菌妆产品：由于疫情的蔓延，人们对产品的卫生问题非常关注 。

〖贰〗、投选民“所好 ”：特朗普在疫情期间推出的一系列措施
，包括向大部分美国人发放补贴 、扩大失业福利，呼吁放松对疫情的管控等 ，都是投这些选民“所好
”
，甚至“甩锅”中国也契合了一批对华强硬派人士的心理
。

〖叁〗
、疫情下网购退货量飙升至30%，美国也想出了方便退货的奇招。由于受到新冠疫情的影响 ，在封闭的条件下
，人们不得不更加倾向于线上购物 。线上购物虽然给人们带来了很多的便利，但是也有一个致命的缺点 ，由于是网上图片的原因
，不能直观的感受到产品的质量，所以线上购物的退换货率要比线下高出很多。

〖肆〗、品牌策略：海南春光食品通过列车文案的创新形式 ，将产品宣传与公益关怀结合
，展现了企业的社会责任感
。这种“润物细无声 ”的营销方式，不仅强化了品牌记忆点 ，也为行业提供了疫情期间品牌传播的借鉴案例。

〖伍〗 、差异化竞争与无差异竞争相反，是指企业不依靠费用战
，而是另辟途径，出奇招取胜 。标杆竞争 所谓标杆竞争就是找到自己有哪些地方不如竞争对手 ，在超越竞争对手的时候设立标杆
，每次跳过一个标杆，再设新的标杆 ，这样督促自己不断进步
。

在疫情的影响下,口红的销量如何了?

〖壹〗
、在疫情的影响下
，很多商品的销量也开始走下披路，就连口红也不意外 ，销量甚至低到只有疫情前的一半。口红是大多数的人们都知道的不该是易耗品的易耗品
，虽然一支口红的使用时间相对来说较长，可是每年口红在彩妆市场的需求向来都是很高的 。但是自从疫情的到来 ，许多的商品的销量也是在意料之中的下降
，人们的生活开始变得慢了下来
。

〖贰〗、疫情对全球美妆行业产生了多方面的影响，主要体现在以下四个方面： 产品品类转变 彩妆和香水需求锐减：由于居家办公 、保持社交距离和日常佩戴口罩 ，消费者对彩妆产品和香水的需求大幅下降。例如，全球高档香水销售量暴跌三分之一甚至更多
，唇部产品销量较去年同期下降了59% 。

〖叁〗、“口红经济
”在当前疫情背景下确实出现了失灵现象
。具体分析如下：“口红经济”的传统表现与原理“口红经济 ”是一种特殊经济现象，指在经济不景气时 ，消费者减少高价商品（如房产
、汽车、旅游）的消费
，转而购买相对廉价的非必需品（如口红），通过小额消费获得心理慰藉。

〖肆〗 、从中研普华研究院报告《2021-2026年中国彩妆行业深度调研与发展趋势预测研究报告》来看 ，虽然受疫情影响
，口红销量下滑近半，但近些年彩妆业也是大放异彩 ，越来越多人去购买使用彩妆
，从最初的尝试演变到现在更关注产品的安全性 。

口红经济失灵?

“口红经济
”在当前疫情背景下确实出现了失灵现象
。具体分析如下：“口红经济”的传统表现与原理“口红经济 ”是一种特殊经济现象，指在经济不景气时 ，消费者减少高价商品（如房产
、汽车、旅游）的消费
，转而购买相对廉价的非必需品（如口红），通过小额消费获得心理慰藉。

“口红效应失灵
”表明消费结构调整彩妆销售低迷：口红效应通常指在经济不景气时 ，消费者会减少对大件商品的购买，转而购买一些费用相对较低的奢侈品
，如口红等彩妆产品，以获得心理上的满足 。然而 ，如今彩妆销售低迷
，2022年天猫618彩妆首日预售破千万的品牌有7个，但今年只有4个。

“口红效应”在中国失效的核心原因在于社会信心动摇 ，具体表现为对经济周期的长期性担忧和社会保障安全网的不足
，导致消费行为从追求“情绪价值 ”转向“生存价值”
。

争议与边界非普遍现象：口红效应在轻度经济衰退中更明显，严重危机时（如失业率飙升）可能失效。文化差异：不同地区对“低价慰藉品
”的选取不同（如日本可能偏好动漫周边 ，欧美更倾向美妆） 。行业局限性：并非所有低价行业都能受益
，需结合产品特性（如是否具备情绪价值）判断
。