让消费“有颜值 、有内涵、有体验
”（消费新知）

　　齐志明 苏咏潇《人民日报》（2026年06月19日 第 05 版）

　　徒步溯溪
、采摘垂钓、欣赏越剧……仲夏清和 ，景色宜人
，浙江绍兴嵊州市文旅消费持续升温 。在贵门乡西施岩村，村里依托岩石景观 、峡谷
、瀑布等自然风光 ，吸引众多游客前来打卡，共赴一场宋韵与山水交织的文旅盛宴
。

　　置身西施岩村
，一步一景，目不暇接。最引人注目的 ，当数前不久开张营业的“云崖瀑布咖啡” 。坐在瀑布边
，游客们一边品味咖啡的醇香，一边欣赏飞流直下的壮景。“瀑布‘飞流直下三千尺’ ，这体验真棒
。 ”来自宁波的游客葛云良说。

　　随着居民收入水平提升和消费结构升级
，传统的“看景”“购物
”已难以满足多样化需求，消费者更愿为“情绪价值”和“深度体验 ”买单 。多部门联合印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》（以下简称《措施》）围绕餐饮消费、文旅体育消费 、社区服务消费等方面制定一系列政策举措 ，要求“推动消费新业态
、新模式、新产品不断涌现
”
。各地各行业以体验焕新为抓手
，培育消费新增长点。

　　——注重体验，消费“融”起来 。

　　在嵊州市谷来镇王院村 ，热气球等体验类的“潮 ”活动颇受欢迎
，游客在半空俯瞰月亮湖美景，享受田野生活带来的别样气息
。“坐在热气球上俯瞰青山绿水 ，这个视角超赞。
”来自绍兴的游客陈宏砚大呼过瘾，道出了文旅消费的新动向 。嵊州市因地制宜打造农商文旅等多业态融合场景
，让游客在沉浸式体验中感受乡村魅力
。

　　《措施》提出，“深化旅游业态融合创新”“积极发展数字艺术 、沉浸式体验等新业态 ”。深度体验需求向城市地标
、县域乡村、工业遗存等各领域延伸 ，各类沉浸式体验开始集体爆发 。比如
，“工业游
”热潮正在兴起，消费者走进车间厂房 ，在生产线旁感受一辆汽车 、一瓶啤酒的生产过程
。美团数据显示
，近3个月，“工业旅游”在美团平台搜索量同比上涨44% ，“北京工业旅游 ”搜索量同比上涨4倍
，天津上涨3倍，上海上涨155%。在142家国家工业旅游示范基地中 ，青岛啤酒博物馆
、柳州工业博物馆等11家基地还入围了大众点评2026“必玩榜
”
，各类工厂正在成为新的“必去目的地” 。

　　——模式创新，消费“火 ”起来。

　　一杯咖啡 ，如何激活社区便利店的“存量”空间？挪瓦咖啡的“店中店
”模式给出了答案
。在广东广州市新塘镇汇美社区，天福便利店利用闲置角落增设咖啡区
，月增收超万元，客流提升35%。这种轻资产合作模式 ，仅需2至5平方米空间
，无需额外人力，便让传统零售店转型为“咖啡+便利店”的复合空间 。近来  ，挪瓦咖啡的“店中店 ”已突破万家
，覆盖便利店、网吧 、电竞馆等多元场景，带动门店营收提升20%至50%
。

　　“咖啡不仅是饮品 ，更是连接消费者的媒介。
”挪瓦咖啡创始人郭星君说
，通过数字化运营和线上流量赋能，咖啡高频消费带动了烘焙、零食等周边商品销售 ，形成“1+N”增收效应 。这种“经营场景 ”而非“经营门店
”的思路
，正是餐饮与多业态融合发展的有益探索
。

　　——IP（知识产权）赋能，消费“潮”起来。

　　当茶饮遇上潮玩IP ，会碰撞出怎样的火花？前一阵，喜茶北京泡泡玛特城市乐园店开业
，以“灵感狂想曲 ”为主题，将门店设计为森林中的木质小车 ，乐器元素与自然声响交织
，打造出独特的空间记忆 。近日喜茶推出的门店限定产品“莓巧森林
”，将草莓与巧克力结合 ，成为游客手中的一杯“液体版可可草莓蛋糕”
。

　　“我们不仅是卖饮品
，更是提供一种品牌体验。 ”喜茶公共传播副总裁程浩说 。此前，喜茶与泡泡玛特旗下IP星星人联名推出的“冬日有星星
”活动 ，产品上线即售空
，社交平台刷屏式传播
。这种IP赋能模式，让品牌从“产品竞争”转向“体验竞争 ” ，契合年轻群体追求个性表达的需求。

　　北京工商大学商业经济研究所所长
、教授洪涛表示
，随着政策红利的持续释放和经营主体的不断创新，更多“有颜值、有内涵 、有体验”的消费新场景将不断涌现 ，为经济高质量发展注入新动能 。

　　让消费“有颜值
、有内涵、有体验
”（消费新知）

　　齐志明 苏咏潇《人民日报》（2026年06月19日 第 05 版）

　　近年来，浙江省湖州市大力治理废弃矿山
，多处矿山变身咖啡店 、光伏电站
、生态公园等，收获生态与经济双重效益。图为安吉县余村矿山遗址公园的瀑布咖啡部落
。

　　伊 凡摄（影像中国）

　　徒步溯溪、采摘垂钓 、欣赏越剧……仲夏清和 ，景色宜人
，浙江绍兴嵊州市文旅消费持续升温。在贵门乡西施岩村，村里依托岩石景观
、峡谷、瀑布等自然风光 ，吸引众多游客前来打卡
，共赴一场宋韵与山水交织的文旅盛宴 。

　　置身西施岩村，一步一景 ，目不暇接
。最引人注目的
，当数前不久开张营业的“云崖瀑布咖啡”。坐在瀑布边，游客们一边品味咖啡的醇香 ，一边欣赏飞流直下的壮景 。“瀑布‘飞流直下三千尺’
，这体验真棒
。 ”来自宁波的游客葛云良说。

　　随着居民收入水平提升和消费结构升级，传统的“看景
”“购物”已难以满足多样化需求 ，消费者更愿为“情绪价值 ”和“深度体验
”买单 。多部门联合印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》（以下简称《措施》）围绕餐饮消费 、文旅体育消费
、社区服务消费等方面制定一系列政策举措，要求“推动消费新业态、新模式 、新产品不断涌现”
。各地各行业以体验焕新为抓手
，培育消费新增长点。

　　——注重体验，消费“融 ”起来 。

　　在嵊州市谷来镇王院村 ，热气球等体验类的“潮
”活动颇受欢迎
，游客在半空俯瞰月亮湖美景，享受田野生活带来的别样气息
。“坐在热气球上俯瞰青山绿水 ，这个视角超赞。”来自绍兴的游客陈宏砚大呼过瘾
，道出了文旅消费的新动向 。嵊州市因地制宜打造农商文旅等多业态融合场景，让游客在沉浸式体验中感受乡村魅力。

　　《措施》提出 ，“深化旅游业态融合创新 ”“积极发展数字艺术、沉浸式体验等新业态
”
。深度体验需求向城市地标
、县域乡村、工业遗存等各领域延伸
，各类沉浸式体验开始集体爆发。比如，“工业游”热潮正在兴起 ，消费者走进车间厂房
，在生产线旁感受一辆汽车 、一瓶啤酒的生产过程 。美团数据显示，近3个月 ，“工业旅游 ”在美团平台搜索量同比上涨44%，“北京工业旅游”搜索量同比上涨4倍
，天津上涨3倍，上海上涨155%
。在142家国家工业旅游示范基地中 ，青岛啤酒博物馆
、柳州工业博物馆等11家基地还入围了大众点评2026“必玩榜
”
，各类工厂正在成为新的“必去目的地”。

　　——模式创新，消费“火 ”起来 。

　　一杯咖啡 ，如何激活社区便利店的“存量
”空间？挪瓦咖啡的“店中店”模式给出了答案
。在广东广州市新塘镇汇美社区
，天福便利店利用闲置角落增设咖啡区，月增收超万元 ，客流提升35%。这种轻资产合作模式
，仅需2至5平方米空间，无需额外人力 ，便让传统零售店转型为“咖啡+便利店 ”的复合空间 。近来 
，挪瓦咖啡的“店中店
”已突破万家，覆盖便利店、网吧 、电竞馆等多元场景 ，带动门店营收提升20%至50%
。

　　“咖啡不仅是饮品，更是连接消费者的媒介。”挪瓦咖啡创始人郭星君说
，通过数字化运营和线上流量赋能，咖啡高频消费带动了烘焙
、零食等周边商品销售 ，形成“1+N ”增收效应 。这种“经营场景
”而非“经营门店”的思路
，正是餐饮与多业态融合发展的有益探索
。

　　——IP（知识产权）赋能，消费“潮 ”起来。

　　当茶饮遇上潮玩IP ，会碰撞出怎样的火花？前一阵
，喜茶北京泡泡玛特城市乐园店开业，以“灵感狂想曲
”为主题 ，将门店设计为森林中的木质小车
，乐器元素与自然声响交织，打造出独特的空间记忆 。近日喜茶推出的门店限定产品“莓巧森林” ，将草莓与巧克力结合
，成为游客手中的一杯“液体版可可草莓蛋糕 ”。

　　“我们不仅是卖饮品，更是提供一种品牌体验
。”喜茶公共传播副总裁程浩说。此前 ，喜茶与泡泡玛特旗下IP星星人联名推出的“冬日有星星
”活动，产品上线即售空
，社交平台刷屏式传播 。这种IP赋能模式，让品牌从“产品竞争”转向“体验竞争 ” ，契合年轻群体追求个性表达的需求
。

　　北京工商大学商业经济研究所所长、教授洪涛表示
，随着政策红利的持续释放和经营主体的不断创新，更多“有颜值 、有内涵
、有体验
”的消费新场景将不断涌现 ，为经济高质量发展注入新动能。